Exibido em 22/09/2026

Por Giovanna Souza

Neste episódio, Júlia Pibere discute a importância do marketing estratégico e do gerenciamento de portfólio na tomada de decisões empresariais. A estudante apresenta o conceito de Ciclo de Vida do Produto (CVP), composto pelas fases de lançamento, crescimento, maturidade e declínio, e exemplifica sua aplicação para alinhar os investimentos e estratégias de cada etapa da vida de um item no mercado.

Para uma análise mais abrangente, a colunista detalha o uso da Matriz BCG, que categoriza produtos como estrelas, vacas leiteiras, pontos de interrogação e abacaxis, recorrendo ao portfólio da Coca-Cola para facilitar o entendimento. Já a Matriz GE é uma evolução da BCG, por considerar a atratividade do setor e a força competitiva da empresa, reforçando que o foco final dessas ferramentas é alocar recursos com inteligência e precisão.

Exibido em 15/09/2026

Por Amanda Donatti Soares

Neste episódio, Amanda Donatti Soares apresenta o conceito de segmentação de mercado, explicando sua importância para a geração de valor e aceitação de produtos. A estudante ilustra a prática com o exemplo da Nike, que evoluiu seu slogan de Just Do It para Why Do It visando atender a atletas mais exigentes, e detalha as três etapas do processo: identificação, seleção do público-alvo e posicionamento da marca.

A colunista aborda também as quatro modalidades fundamentais de segmentação propostas por Kotler: geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. O domínio do perfil e das reais necessidades do consumidor é indispensável para criar estratégias assertivas, fortalecer a competitividade e conquistar a fidelidade dos clientes no mercado.

Exibido em 01/09/2026

Por Giovanna Souza

Neste episódio, a coluna aborda o Marketing de Serviços, setor predominantemente focado em experiências, conhecimentos e atendimentos, como hospitais, restaurantes e universidades. Por não serem palpáveis nem testáveis antes da compra, a qualidade dos serviços depende diretamente da jornada do cliente e das pessoas envolvidas. 

Para estruturar essa estratégia, o setor expande os 4 Ps tradicionais do marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) para os 7 Ps, adicionando: Pessoas (equipe de atendimento), Processos (fluxo da execução) e Evidências Físicas (sinais visíveis de qualidade, como limpeza e pontualidade). O episódio ressalta que o bom atendimento deixou de ser diferencial para se tornar essencial, pois a forma de entrega é parte do próprio serviço.

Exibido em 18/08/2026

Por Maria Eduarda Silvestre

Neste episódio, conheça a definição e a evolução histórica do marketing e como ele vai muito além da propaganda e das vendas. Com base nos conceitos de Philip Kotler, o marketing é apresentado como o processo de identificar e satisfazer necessidades humanas de forma a gerar valor e retorno. Sua trajetória tem raízes na prática do escambo e no comércio primitivo, mas seu estudo científico consolidou-se a partir da Revolução Industrial e da crise de 1929. 

No pós-guerra, a área expandiu seus horizontes ao integrar conhecimentos da psicologia, sociologia e economia para compreender o comportamento do consumidor e o contexto social.  A partir das décadas de 1960 e 1980, o marketing deixou de ser exclusivo de empresas lucrativas e do setor comercial, tornando-se uma disciplina holística e estratégica aplicável a ONGs, governos, causas sociais e marcas pessoais. 

A coluna destaca que o marketing permeia toda a estrutura organizacional e exige constante adaptação às transformações tecnológicas, sociais e culturais. Atualmente, o bom marketing é definido pela capacidade de escutar as pessoas, criar conexões autênticas e gerar impacto positivo na sociedade e nas comunidades. 

Exibido em 04/08/2026

Por Taís Andreoli (coordenadora da Marketeer)

Neste primeiro episódio, a professora Taís Andreoli introduz o tema questionando a ideia que a maioria das pessoas tem sobre o que é marketing. Ela explica que é muito comum associar a área apenas à divulgação, à publicidade ou a estratégias de vendas focadas no lucro das empresas. Essa visão limitada faz com que o termo muitas vezes ganhe um sentido negativo, sendo usado de forma pejorativa para descrever a manipulação de consumidores e a indução a compras desnecessárias.

A apresentadora argumenta que o marketing vai muito além dessas práticas e envolve conceitos bem mais amplos e complexos, como marketing estratégico, digital, de serviços, de relacionamento e sustentável. Para detalhar esses universos e desmistificar a área, ela apresenta a Marketeer, a Liga universitária de Marketing fundada em 2025 e vinculada à Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), que passa a assinar a coluna na Rádio Silva para promover capacitações e ações educativas voltadas tanto para alunos quanto para a comunidade externa.

Taís também faz um convite especial para o público acompanhar as próximas edições e conteúdos da Liga, inclusive para quem afirma não gostar do assunto, para conhecerem a verdadeira abrangência do marketing e sua real aplicação na sociedade.